Записки интернет-маркетолога.
Невидимый фундамент трафика: как HTML-разметка вашего сайта напрямую влияет на SEO и вашу прибыль
Вы инвестируете в контент, строим ссылочный профиль, ведете социальные сети, но трафик из поиска растет не теми темпами, как хотелось бы? Часто проблема кроется не в том, что вы говорите, а в том, как вы это говорите… точнее, как об этом говорит код вашего сайта. Для маркетолога HTML — это не удел технических специалистов. Это прямой канал коммуникации с поисковыми системами, и от его качества зависит видимость вашего бизнеса.
Каждый маркетолог, вы должен говорить на одном языке с Посетителями сайта и поисковыми системами. Понимание ключевых элементов HTML — это не техническая прихоть, а стратегическая необходимость для увеличения органического трафика и конверсии.
Почему HTML — это язык любви для поисковых роботов
Правильная HTML-разметка позволяет вам:
- Взять под контроль то, как поисковики видят и ранжируют ваш контент.
- Улучшить внешний вид сниппета в выдаче (CTR).
- Обеспечить лучший пользовательский опыт (косвенно влияющий на ранжирование).
- Дать четкие сигналы о релевантности страницы конкретным запросам..
Ключевые элементы HTML, которые каждый маркетолог должен знать и проверять:
Текстовое описание изображения для случаев, когда картинка не загрузилась, и для скринридеров (доступность).
Влияние на SEO: Прямой фактор для поиска по картинкам — огромный источник дополнительного трафика. Также улучшает понимание контекста страницы общим поисковым роботом.
Что проверять?
Описательность: Коротко и точно опишите, что на изображении.
Ключевые слова: Если уместно, используйте ключевой запрос.
Заполненность: У каждого важного изображения должен быть прописан alt-тег.
5. Атрибут rel="nofollow" — Управление ссылочным весом
Атрибут, который говорит поисковым системам «не переходить по этой ссылке и не передавать ей вес моего сайта».
Влияние на SEO: Позволяет управлять ссылочным капиталом (PageRank) вашего сайта. Это инструмент защиты от спама в комментариях и управления партнерскими ссылками.
Что проверять? Убедитесь, что все платные ссылки (реклама, партнерские программы) и ссылки в пользовательском контенте (комментарии) имеют атрибут nofollow.
6. Канонический тег (rel="canonical") — Борьба с дублированием контента
Указывает поисковым системам на предпочтительную (главную) версию страницы, если у вас есть несколько очень похожих URL (например, страницы с параметрами сортировки).
Влияние на SEO: Предотвращает проблему дублированного контента, когда поисковики не могут определить, какую страницу ранжировать, и тратят краулинговый бюджет.
Что проверять? На всех неглавных страницах должен быть прописан canonical-тег, ведущий на основную версию.
7. Скорость загрузки и мобильная адаптивность — Техническая сторона, зашитая в HTML
Хотя скорость зависит от многих факторов (сервер, изображения, код), чистый и валидный HTML без лишних элементов — ее основа.
Влияние на SEO: Прямые факторы ранжирования, особенно в мобильном поиске. Высокая скорость снижает отказы и повышает конверсии.
Что проверять? Используйте инструменты Google (PageSpeed Insights), чтобы найти проблемы, многие из которых связаны с оптимизацией кода.
Практический план для маркетолога: что делать прямо сейчас?
Составьте ТЗ: На основе аудита создайте четкое техническое задание для разработчиков на исправление ошибок HTML-разметки. Оперируйте конкретикой: «На странице /category/ нужно исправить дублирующиеся title-теги».
Внедрите процесс: Сделайте проверку ключевых тегов (Title, H1, Description) частью процесса публикации любого нового контента. Этим может заниматься копирайтер или контент-менеджер.
Мониторинг: Используйте Google Search Console. Во вкладках «Результаты поиска» и «Улучшения» вы найдете массу подсказок по оптимизации HTML-разметки.
HTML — это не просто код. Для маркетолога это — каркас вашего SEO-успеха. Это тот фундамент, на котором держится и контент-маркетинг, и техническая оптимизация. Инвестируя время в анализ и правильную настройку HTML-разметки, вы получаете не просто «техническое исправление», а мощный рычаг для роста видимости, трафика и, в конечном счете, доходов вашего бизнеса. Не позволяйте плохому коду тормозить ваши маркетинговые усилия.
— Бесплатные Сайты и CRM.